OLED全面出击创维引领下一代电视家电HEA深度原创

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OLED技术虽已出现多年，但市场的普及却迟迟未能来到，但是今年11，中国彩电市场上OLED概念突然火爆，有关OLED的技术、运用、推行、前景的话题源源不断，成为彩电行业低迷期里最大的热门。OLED电视的市场热门爆发与9月中旬中国OLED产业同盟的成立紧密联系，该同盟的成立标志着OLED电视概念的预热期行将结束，开始真正步入市场推行期。今年11可谓OLED电视市场普及的首战，一方面OLED技术显成熟，FHDOLED技术的良率已到达85，OLED面板的本钱有望下落，创维突破OLED电视工艺技术和大规模量产的瓶颈，量产4色4K电视。另一方面国内主要品牌将OLED电视作为旗舰产品亮相11，11期间彩电市场共有14款OLED机型在售，较五一期间多出6款机型。

据奥维云（AVC）推总数据显示，11期间（15WW41）彩电市场的零售量范围为462万台，同比下落10.7，零售额范围为182亿，同比下落5.5。彩电市场延续低迷，彩电企业接连受挫，其中日韩系品牌加速下滑，互联品牌拉力低于预期。面对11的颓势，国内传统品牌中创维一枝独秀，国庆周（15W40）销量逆势上扬。创维彩电市场渐有起色，与其对OLED的全面铺开有着必定的联系。

据奥维云（AVC）线下监测数据显示，11期间OLED电视的市场表现以下：

从市场数据来看，11期间（15WW41）以创维为首的国内品牌在苏宁、国美等大型卖场投入多款OLED新品，并开启大力度的让利活动，11期间OLED电视的均价为16157，同比五一下落17。随着价格的快速下调，消治疗白癜风的特效药费者对OLED电视的接受度不断提升。11期间OLED电视的整体市场渗透率为0.25，较五一期间上升0.17个百分点；OLED电视在万以上市场渗透率为5.2，较五一上升3.3个百分点，OLED电视主要抢占的是万以上液晶电视市场份额。11期间创维OLED电视品牌占比为21，同比五一上升19.4个百分点，创维作为中国OLED产业同盟的领头羊，正在成为OLED电视时期的引领者。

从产品数据来看，11期间OLED电视的畅销尺寸主要集中在55英寸和65英寸，其中55英寸OLED电视的市场均价为14199，市场份额为90.2，与同类万以上液晶电视的价格倍率为1.15倍；65英寸OLED电视的市场均价为33278，市场份额为9.7，与同类万以上液晶电视的价格倍率为2.1倍。随着55英寸和65英寸的等大众化尺寸的OLED电视产品上市，OLED电视与万以上液晶电视价格倍率不断缩小，其中FHDOLED电视的均价也在接近万。11期间，创维推出55英寸S9300OLED电视，市场价格为14524，凭仗产品技术优势该机型成11OLED销量TOP3机型。

目前中国已玉成球彩电生产和销售的第一大国，在技术上，中国企业凭仗领先的市场敏感和深厚的技术储备，率先量产OLED电视，抢占第三次彩电技术革命的话语权。随着创维等中国领头企业的大力推行，OLED电视的价格将逐步亲民化，OLED电视将不断被消费者接受，OLED电视发展的高潮行将到来，奥维云（AVC）预计2016年OLED电视的销量将达20万台。

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